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荣耀CMO王晓冬 数字时代的营销不需要炫技

       12月2日,“2015中国数字营销峰会”在北京悠唐皇冠假日酒店召开,荣耀CMO王晓冬获得“数字时代的优秀CMO”称号,并与其他几位获得此称号的CMO在当天进行的圆桌会议上进行讨论,向与会人士分享了各自在数字时代进行营销创新和学习成长的心得。
 
       “数字时代的优秀CMO”评选活动由中国CMO俱乐部主办,中国CMO俱乐部理事会评估确定,每年仅选出5位,备受行业瞩目。在过去一年中,王晓冬所带领的荣耀营销团队以各类新颖、创新的营销活动为企业不断刷新战绩,也令其本人在此次评选中脱颖而出。
 
       在当下这个数字时代,消费者明察秋毫,营销管理中任何不真诚的动作,都会被轻易察觉,而从以用户为中心这个基本经营思路为出发点,荣耀品牌在当下这个越来越重视用户个人体验的时代,通过参与、主办各种跨界活动,以及与其他知名品牌的跨界营销,极大丰富与完善用户体验,更好地满足目标消费者人群的需求。
 
       正如荣耀CMO王晓冬在当天的“如何成为数字时代的优秀CMO”圆桌讨论环节所表达的看法——“数字时代的营销不需要炫技”,而是应该“找对人、找对方式、而且对用户说人话”。
 
       王晓冬2010年加盟华为,拥有十余年市场和营销传播经验,任职荣耀CMO期间,通过业界领先的理念、思路和方法,令荣耀“勇敢做自己”的品牌理念广达受众,并先后成功地完成了荣耀多个里程碑式的旗舰手机的发布。
 
       荣耀品牌成立两年,成就斐然,在当下激烈竞争的智能手机市场中,荣耀不断攻城拔寨,取得了品牌知名度从0到67%的飞速跨越,并成功进入全球74个区域市场,10月底更是提前完成2015年50亿美元的年度销售目标。
 
       王晓冬表示,在大数据时代,应该透过现象看本质,把对数据的获取及正确分析,应用于企业品牌营销之中。而这一切的前提,是产品力过硬,按王晓冬的说法:“先为用户做好产品,再思考如何传播产品”。
 
       作为这种营销思路的延伸,同时为了答谢消费者对荣耀品牌和价值观的认可,荣耀不久前还发起令业界震惊的“荣耀用户年终奖”计划,以实打实回馈用户、与用户共同成长的方式,向外界昭示荣耀致力于成为全球互联网领导品牌的决心和自信。
 
       品牌的营销是由企业内部团队携手完成的,荣耀的Marketing部门是一支年轻人占大多数的队伍,这些大学毕业大多只有半年到四年的新生力量,令荣耀品牌能抓住时下年轻消费者关注的焦点、热点及产品使用过程中的痛点,在营销战中立于不败之地。
 
       正是这种敢于起用新人,同时鼓励团队放手做事别怕犯错的做法,令荣耀整个团队的创新精神喷涌而出,同时也使得荣耀品牌可以不流于俗,快速成长。
 
       “优秀的营销可以跨越时代,最好的营销需要与时俱进。”王晓冬说。从过往单纯追求品牌曝光度到数字时代的多元化营销方式的转变,是众多企业的必经之路。荣耀与时俱进,用全新思路做营销,除了取得傲人业绩,未来,也将获得越来越多业界的认可。
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