临沂网络营销学院-山东鲁州电力技工学校

网站首页 > 校园资讯 > 知识园地

网络营销之内容营销

  近年来,随着移动互联网产业的兴起以及媒体传播环境的变化,“内容传播”也成为公关营销人士的热点话题。

  内容营销中到底应该怎么写才能将客户需求与企业服务自然地联系在一起,从而让客户觉得“受益匪浅”?

  1、击中“痛点”

  你的客户正在被什么问题困扰?先从客户企业的根基分析,掌握用户诉求,分析用户群体。客户的“痛点”也会无处遁形。

  2、 标题醒目、内容可读

  标题给读者以第一印象,让他们迅速了解这篇新闻稿的内容是否与自身相关。这篇新闻稿的标题将全文内容的关键词都囊括其中,非常直观地点明了客户的需求——提升传播效果,以及能够解决这一需求的服务,这里的标题一定要注意“标题党”慎重啊,掌握好分寸。

  新闻稿的内容固然重要,如何呈现这些内容,即新闻稿的格式,同样影响着受众阅读的意愿。文章的可读性决定着你的软文宣传起到的效果,文章从字体的选择,再到段落的清晰,然后内容的趣味性等等,都要做到全方面的考虑。

  3、媒体元素

  根据内容营销机构的一项调查,86%的购买者喜欢视觉上更丰富、参与感更强的内容;企业也发现,在文本内容中加入视频以后,受众的参与度会有66%的增长。这篇新闻稿中的视频以采访的形式,让客户明白对其需求的深刻了解,掺杂着视频营销的宣传内容,从直观的角度,更深入的报道,让客户对品牌的了解再上一个层次。

  找到用户痛点、标题直观醒目、多媒体元素丰富、格式清晰易读——做到了这些,确实从技巧方面具备了一篇优秀企业新闻稿的基本素质。那么,在内容方面,企业该如何把握呢?这关系到你的“企业故事”。

  4、事迹呈现

  1. 企业故事

  企业事迹的呈现,从公益事业,再到品牌推广活动等等一系列的企业故事,展现在客户面前,让客户从另一个角度去审视企业,审视品牌,增加品牌良好口碑。

  2. 品牌价值观

  企业的服务宗旨,企业的坚持,再到品牌价值观,这都是品牌价值观的直观展现。

  3. 客户的故事

  展现客户的故事,也就是在展现你的成功案例,展现你的品牌和产品,从客户的角度去阐述产品的特性,展现品牌价值。让顾客更容易接受。

  企业不仅要“讲故事”,更要“创造故事”。通过调查、内容策划、意见领袖塑造等方式,抛出话题让更多人参与,去引导一个话题。

Powered by LINLIAN.NET 5.3.15 ©2008-2018 网络营销学院